成都活動策劃方案

演出策劃怎樣做正確的決策

POST TIME:2018-12-11 10:44 READ
演出策劃怎樣做正確的決策
 
一般而言,演出策劃人員要做出正確的決策,就必須通過營銷調研,及時掌握演出策劃市場的具體需求,使演出策劃人員的決策建立在堅實可靠的基礎之上。只有通過科學的演出調研,才能減少演出的不確定性,使市場決策更有依據,降低演出策劃的風險程度。另一方面,演出策劃人員在執行演出策劃方案的時候,可以通過調研檢查決策的實施情況,及時發現演出策劃方案可能會存在的問題演出現場可能出現的狀況,起到及時反饋信息的作用,為演唱策劃方案后期進一步的完善提供更多的基礎。
1)演出調研的內容
作為演出決策的依據,演出調研涉及演出活動的全過程,具有豐富的內容。常見的演出調研活動包括:
①演出市場的特點;②演出銷售分析;③演出市場的潛力;④演出經濟趨勢研究;⑤演出競爭產品研究;⑥演出行情研究;⑦演出競爭者實力。


2)演出調研種類
(1)演出廣告調研
調研內容包括:①廣告動機;②廣告版面等。
(2)演出經濟調研
①經濟趨勢;②經營業務;③內部員工;④行業狀況;⑤財政狀況。
(3)演出責任調研
①演出消費者權利;②生態環境狀況;③社會價值觀念;④國家政策導向;⑤國家法律規定;⑥行業自律條規。
(4)演出產品調研
①競爭演出產品狀況;②演出產品檢驗;③演出產品包裝設計。
(5)演出市場調研
①市場潛力;②市場份額;③市場特性;④市場壁壘。
(6)演出環境調研
演出環境調研是指調查分析影響演出進展的各種環境因素的活動。演出策劃人員根據演出環境因素的性質,可以把演出環境分為微觀環境和宏觀環境。
3)演出調研要求
演出調研是一項重要而又復雜的工作。演出調研的質量關系到最終獲取市場信息的可靠性,進而影響整個演出活動的開展,因此對演出調研提出了幾點要求:
(1)科學性原則
由于演出調研工作的復雜性,需要有一整套科學的調研方法作為成功的保證。可供選擇的具體渠道多種多樣的,但是策劃人員必須遵循一定的原則來確定對應的方法。首先,策劃者必須貫徹實事求是的科學精神,保證調研結果的客觀性,不可用主觀臆測來代替對客觀事實的觀察。其次,需要在調研工作中進行認真細致的觀察,對觀察結果做合理的假設與推斷,并對推斷的結論進行可靠的檢測和驗證。
(2)復合型原則
在演出調研中,調查者切忌過分地依賴某一種自己熟悉或偏愛的調查方法。對同一問題采用不同的方法進行調查研究,可以將通過不同方法獲得的調研結果相互驗證和補充,提高演出調研的可靠性。另外,也應從多個方面獲取相關信息,以有利于提高演出策劃方案的可執行度。
(3)價值型原則
演出調研獲得的信息可以為企業帶來一定量的價值,但是進行演出調研也必須投入一定的成本。因此,在進行演出調研時,必須注意所獲得信息的投人產出比例關系。演出策劃人員應明確哪些演出類型應該采取哪些策劃方法,應投人多少成本,取得多大的效用等。調研成果的價值大小依賴于它本身的可靠性。
(4)創造性原則
演出調研應當是一種創造性的工作,需要調研者具有強烈的創新精神。演出的訴求者一般都是消費者,因此處于變化之中。在進行演出調研時,調研者應當發揮創造性的思維,不斷地發現新問題,研究新問題。